¡Google Analytics 4, allá vamos!

Google Analytics es un excelente software que sirve para analizar y medir métricas sobre el desempeño de los sitios web. Muestra muchos datos importantes y provee una visión general de los patrones de navegación de los usuarios. Con Google Analytics, puedes monitorear y mejorar la manera en que trabaja tu sitio web. También te permite entender de una manera más profunda cómo ejecutar tu campaña de Marketing Digital y SEO.
Desde el año 2005, Google Analytics ha trabajado para mostrar una vista comprensiva del funcionamiento del sitio web desde un punto de vista de marketing, ofreciendo demasiados beneficios para las agencias de mercadeo digital. Con el pasar de los años, han hecho enormes mejoras y les han agregado nuevas funciones.
Si trabajas con una agencia de marketing digital o tu trabajo tiene alguna relación con estrategias de SEO, entender cómo funciona el Google Analytics 4 ayudará con tu trabajo. En este artículo, responderemos algunas de las dudas más comunes en cuanto al Google Analytics.
El Nuevo Google Analytics 4
Recientemente, Google ha presentado una nueva versión de su software Analytics, que viene siendo la herramienta más popular de toda la compañía cuando se trata de analizar datos y hacer reportes para tráfico web. Así que, ¿de qué se trata el nuevo Google Analytics 4 (GA4)?
Podemos decir que es la versión más nueva del software de marketing creado por Google. Está diseñada para mejorar la eficiencia de tus trabajos de marketing.
Google Analytics es una herramienta muy utilizada para hacerle seguimiento a las interacciones entre los usuarios y las aplicaciones web o móviles. Muchas personas conocen esta plataforma como la que ayuda a monitorear sus canales de marketing y medir sus KPI o Indicadores de Desempeño.
La nueva versión de Google Analytics 4 tiene funciones nuevas y mejoradas. Uno de los principales cambios es la función de modelado de datos, que utiliza Inteligencia Artificial (AI) para llenar los vacíos de data que suelen dejar los procesos anal'iticos tradicionales
Además, su interfaz es muy diferente a las anteriores versiones. Es una vista general de als diferencias
¿Qué es exactamente el Google Analytics 4?
La nueva plataforma de Google Analytics 4 está diseñada para proveer un enfoque más innovador a la hora de medir y hacer seguimiento a los datos. Buscará trabajar con datos basados en Inteligencia Artificial (AI) con funcionalidades predictivas, siempre dándole prioridad a la privacidad.
Es una nueva herramienta que utiliza aprendizaje automatizado (Machine Learning) para analizar los datos de sitios web, ofreciendo recopilación de datos sobre los que s epuede tomar acciones. Puede recolectar datos sin tener que depender únicamente de las acciones que generan los usuarios de cada página.
La nueva version de Google Analytics está creada en la misma plataforma que la anterior, tanto la App como la Web. Esta versión de la herramienta está siendo usada mayormente por especialistas del mercadeo para hacerle seguimiento al rendimiento de sus distintas apps y sitios web. La meta de Google Analytics 4 es cambiar la forma en que se presentan los datos para enfocarlos en los hábitos del usuario. Esto se realiza a través de distintos eventos que suceden durante la recopilación de datos.
Analizar y mejorar la base de consumidores a través del Machine Learning es un gran paso para los negocios. Puede ayudar a identificar brechas que hay entre el consumidor y la marca, para mejorar las ventas y hacer mejores esfuerzos de mercadeo. Debido al creciente número de sitios web que permiten herramientas analíticas para recolectar datos sobre sus usuarios, muchos usuarios de Internet están pensándolo dos veces a la hora de permitirle a estos servicios que observen de cerca sus acciones mientras navegan,
La necesidad de usar Google Analytics 4 se debe mayormente a los cambios en las leyes de protección de la privacidad, que han afectado las analíticas que se ejecutaban de forma tradicional. Muchos negocios han encontrado que simplemente ya no pueden utilizar los datos de una manera efectiva cuando utilizan la plataforma tradicional y clásica de Google Analytics.
La Mejor Parte Del Nuevo Google Analytics 4
Esta plataforma está construída con Machine Learning como su componente principal. El conocimiento que presenta esta tecnología puede ser utilizado por la plataforma para hacer predicciones sobre el comportamiento de los usuarios. Sus nuevas funciones basadas en Inteligencia Artificial están diseñadas para proveerle a los especialistas de mercadeo toda una nueva gama de información útil para su negocio.
Está enfocada en ayudar a las agencias de mercadeo, para que puedan entender con mayor profundidad el camino de sus usuarios a través de su sitio web y cómo utilizan sus dispositivos. No solo se enfoca en las métricas individuales
Está diseñada para tener visión hacia el futuro y trabajar en un espacio con menores márgenes de error, dejando atrás la recopilación de datos tradicional
Las muestras de datos son el principal componente del Google Analytics 4, que va a reemplazar las propiedades de Universal Analytics que se utilizan en las vías tradicionales.
En lugar de tener una sección de "solo lectura", esta versión te brinda dos niveles: Account y Property. Esto lo hace muy distinto a la forma antigua de mostrar datos, donde hay tres niveles, donde el principal es solo para visualizar sin poder tomar otras acciones.
En contraste, las herramientas de analítica tradicional requieren a los usuarios modificar el código de su sitio web para que empiecen a hacerle seguimiento a los datos. Con Analytics 4, Google se deshace de esta función haciendo que los usuarios puedan iniciar con una configuración más sencilla.
Otras Nuevas y Potenciales Capacidades de Google Analytics 4
A través de la plataforma de Google Analytics 4, los especialistas de mercadeo podrán modificar los eventos que han sido identificados por la herramienta analítica sin tener que modificar el código de su sitio web de ninguna manera.
La importación de datos ahora puede soportar una amplia variedad de formatos desde otras fuentes además de sitios web, como por ejemplo, apps para móviles.
Se puede hacer un análisis cruzando los resultados de dos dominios distintos, sin tener que hacer ajustes de código previos en ambos sitios web.
Los Reportes de Ciclo de Vida (Life-Cycle Reports) representan uno de los más grandes cambios en Google Analytics en cuanto a la jornada del usuario. También es una función que le ofrece a los departamentos de mercadeo una manera de visualizar y recolectar datos con mucha más practicidad.
¿Cuáles son las diferencias entre Google Analytics 4 y Universal Analytics?
Google Analytics 4 está creado de manera distinta, para cumplir con las necesidades de los negocios de hoy y mañana. Tiene muchas nuevas funciones y mejoras que van a ayudar a sus usuarios a sacarle el mayor provecho posible a los datos.
Muchas de estas funciones y reportes que estuvieron anteriormente disponibles en la época de la analítica tradicional, ya no estarán disponibles en esta nueva versión. Ahora, entrarán a sustituirlas dos categorías principales: Account y Property.
Hay muchas diferencias entre Google Analytics y Universal Analytics. Por ejemplo, en términos de recolección de datos, podemos nombrar las siguientes:
Eventos: la principal diferencia entre GA4 y UA es que la versión clásica está basada en sesiones, mientras que la plataforma de Google trabaja con eventos. Esto significa que tiene la habilidad de hacerle seguimiento a varias acciones como reproducciones de video y clics en botones de distintos tipos. Todas estas funciones vienen incluidas dentro de Google Analytics 4.
Parámetros: Cada evento tiene una serie de parámetros que se encargan de proveer contexto. Estas piezas de información están típicamente relacionadas a los títulos de página de cada evento del sitio web, nombres de identificación de artículos e inicios de sesión.
Seguimiento cruzado de dispositivos: Universal Analytics está diseñada para tráfico web, mientras que Google Analytics 4 tiene una visibilidad orientada hacia las apps y todo el camino de navegación a través del sitio web.
Machine Learning: Es una tecnología que puede analizar y predecir el comportamiento de un usuario. Puede recolectar e interpretar datos desde distintas fuentes.
Privacidad: Todos los datos recolectados con UA son guardados a través de cookies, mientras que los de GA4 no lo son.
Además de los términos clave, también hay otros conceptos que son diferentes en cuanto al sistema antiguo de Analytics. Esto requiere una adaptación a la nueva tecnología y debes aprender cómo aplicarla para tu negocio.
Por ejemplo, la sección de pageviews de la versión tradicional de Analytics se traduce a una columna llamada "page_view" en el catálogo de Universal Analytics. Sin embargo, en GA4 todo se mantiene de la misma manera y mantiene su propio nombre.
¿Qué Debes Hacer Si Actualmente Estás Usando Universal Analytics?
Mudarte a GA4 lo antes posible
Antes que el cambio haga efecto, es mejor que te cambie svoluntariamente para aprovechar Google Analytics 4 lo más que puedas. Para hacer esto, utiliza el Asistente de Configuración de GA4 para crear un nuevo rol de Property y agregarlo a tus etiquetas ya existentes.
Modificar tu seguimiento de conversiones en Google Ads
Una vez que hayas configurado Google Analytics en tu cuenta, tendrás la capacidad de ver todas tus conversiones de Google Ads. Así que te recomendamos importarlas de inmediato para evitar conversiones duplicadas.
Trasladar los archivos históricos
Google le permitirá a sus usuarios acceder a sus datos de Universal Analytics por un lapso de 6 meses, a partir del 1 de julio del 2023. Hay tres formas de exportar datos de Universal Analytics: individual, grupal y BigQuery.
Prepárate Para El Futuro Con Google Analytics 4
Si aún estás dudoso y no saber si cambiarte a GA4, te recomendamos que tomes la decisión lo más pronto que puedas. Mientras menos te tardes en empezar, será mejor para ti a largo plazo. El sistema de Machine Learning de Google necesita iniciar tu predicción de datos a futuro cuanto antes.
Entonces, ¿qué esperas? Aprende más sobre Google Analytics 4 y mejora tu SEO y estrategias de Marketing Digital.
En Viva la AD seremos tu mejor aliado a la hora de analizar las métricas de tu desempeño online. Contáctanos para obtener información detallada y te ayudaremos a empezar con buen pie.
Comments